Bezvremenske strategije za kreiranje sadržaja

Da bi sadržaj bio učinkovit, potrebno je imati jasnu strategiju koja će usmjeravati sve aspekte njegove kreacije. Bezvremenski sadržaj, ili tzv. “evergreen” sadržaj, predstavlja one materijale koji ostaju relevantni i korisni tijekom dužeg vremenskog razdoblja, koji možeš iskoristiti za više platforma i koji će ostati još dugo nakon kreiranja da prodavaju umjesto tebe.

Nešto kao tvoja online zamjena koja prodaje umjesto tebe. Takav sadržaj kontinuirano privlači publiku i generira vrijednost, čime doprinosi dugoročnoj održivosti poslovne strategije.

Strategije za kreiranje bezvremenskog sadržaja

Kada se radi o kreiranju sadržaja za sve platforme unutar poslovnog okruženja, postoje univerzalne strategije koje mogu doprinijeti uspjehu:

Razumijevanje ciljne publike

Prije nego što počnete s kreiranjem sadržaja, važno je razumjeti tko je vaša ciljna publika, idealna persona kojoj prodajete svoje usluge ili proizvode. Identificirajte njihove demografske karakteristike, interese, potrebe i probleme. Korištenje persona (fiktivnih predstavnika vaše ciljne publike) može vam pomoći da bolje shvatite kome se obraćate i kako prilagoditi svoj sadržaj. Na ovom linku možete pronaći predložak koji će vam pomoći da odredite tko je vaša idealna persona.

Postavljanje jasnih ciljeva

Definirajte što želite postići svojim sadržajem. Ciljevi mogu uključivati povećanje prometa na web stranici, društvenim mrežama, generiranje potencijalnih kupaca, povećanje prodaje ili poboljšanje angažmana na društvenim mrežama. Jasni ciljevi će vam pomoći pratiti uspješnost vašeg sadržaja i prilagoditi strategiju kada je to potrebno. Za postavljanje poslovnih, pa čak i privatnih ciljeva koje želite ostvariti, koristite SMART metodu.

SMART metoda za postavljanje ciljeva je efikasan alat za definiranje ciljeva na način koji ih čini jasnim i ostvarivim. Akronim SMART označava pet ključnih karakteristika koje ciljevi trebaju imati:

• Specific (Specifični): Ciljevi moraju biti jasni i precizno definirani. Specifičnost pomaže u razumijevanju točno što se želi postići. Na primjer, umjesto cilja “želim poboljšati svoje vještine,” specifičan cilj bi bio “želim poboljšati svoje prezentacijske vještine tako da mogu samostalno voditi poslovne sastanke.”
• Measurable (Mjerljivi): Potrebno je postaviti kriterije koji će vam omogućiti da pratite napredak i utvrdite kada je cilj postignut. Mjerljivost osigurava da se napredak može kvantificirati. Na primjer, “želim povećati broj novih klijenata za 15% u sljedeća tri mjeseca.”
• Achievable (Ostvarivi): Ciljevi trebaju biti realistični i dostižni s obzirom na dostupne resurse, vrijeme i okolnosti. Postavljanje preambicioznih ciljeva može dovesti do demotivacije. Na primjer, “želim naučiti osnove content marketinga u sljedeća dva mjeseca.”
• Relevant (Relevantni): Ciljevi trebaju biti značajni i usklađeni s vašim dugoročnim ciljevima i vrijednostima. Relevantnost pomaže u održavanju fokusa i motivacije. Na primjer, “želim položiti certifikat iz digitalnog marketinga jer će mi to pomoći u karijernom napredovanju.”
• Time-bound (Vremenski ograničeni): Svaki cilj treba imati jasno definiran vremenski okvir za postizanje. Vremensko ograničenje stvara osjećaj hitnosti i pomaže u planiranju koraka potrebnih za ostvarenje cilja. Na primjer, “želim završiti pisanje izvještaja do kraja mjeseca.”

Primjena SMART metode omogućuje postavljanje ciljeva koji su specifični, mjerljivi, ostvarivi, relevantni i vremenski ograničeni, čime se povećava vjerojatnost njihovog postizanja. Ovaj strukturirani pristup pomaže u održavanju motivacije i usmjerenosti na ključne zadatke, omogućujući efikasnije planiranje i realizaciju ciljeva.

Kvaliteta prije kvantitete

Bolje je imati manje sadržaja visoke kvalitete nego mnogo sadržaja koji nije relevantan ili koristan. Kada kažem visoka kvaliteta ne mislim na ono “neću objaviti dok ne izgleda savršeno dobro” – nego mislim na vrijednost koju taj sadržaj prenosi publici. Fokusirajte se na kreiranje vrijednog i informativnog sadržaja koji rješava probleme vaše publike ili im pruža korisne informacije. Kvalitetan sadržaj će povećati vjerojatnost da se publika angažira i dijeli vaš sadržaj s drugima ako to redovito tražite od publike. To se odnosi i za prodaju. Ako slušate i nudite ono što publika treba, ako pričate i nudite rješenje njihovim izazovima, možete prodavati besramno svaki dan na platformama gdje je brend prisutan, jer tada najviše pomažete publici, a to nam je cilj.

Raznolikost formata

Sadržaj ne mora biti samo u pisanom obliku. Uključite različite formate kao što su videozapisi, infografike, podcasti, e-knjige, webinari i interaktivni sadržaj. Raznolikost formata omogućava vam da doprete do šire publike i zadržite njihovu pažnju. Imajte na umu da ljudima je ranije trebalo samo 7 puta da vide neku ponudu brenda da se odluče na kupnju. Danas prema zadnjim istraživanjima, ovaj broj se znatno povećao do 21 put. Iako jednom klijentu treba 21 put da se susreće i pročita o vašoj ponudi, onda učinite tu ponudu dostupnijom, plasirajte je na više platformi kreirajući različite formate sadržaja.

Optimizacija za pretraživače (SEO)

SEO je ključan za povećanje vidljivosti vašeg sadržaja na internetu. Koristite relevantne ključne riječi, optimizirajte naslove meta opisa, uključite interne i eksterne linkove te se pobrinite da je vaš sadržaj tehnički optimiziran. Redovito analiziraj SEO performanse (ključne riječi koje su aktualne, algoritme na društvene mreže ako promjene opcije za pozicioniranje profila) i prilagođavajte strategiju prema potrebama. Dobar tool za pretraživanje ključnih riječi vam je Semrush.

Redovan plan objavljivanja

Dosljednost je važna. Kreirajte kalendar sadržaja koji će vam pomoći redovito objavljivati novi sadržaj. To može biti tjedno, mjesečno ili prema bilo kojem drugom rasporedu koji odgovara vašoj strategiji. Redovito objavljivanje mislim na onoliko koliko je u skladu s vama u tom periodu i dosljedno na mjestu tj. platformi gdje ste to obećali (podcast, blog, newsletter). Tako održavate angažman publike i povećavate šanse za uspjeh.

Angažiranje s publikom

Sadržaj je dvosmjerna ulica. Angažirajte se sa svojom publikom odgovarajući na komentare, postavljajući pitanja i potičući rasprave. Angažman povećava lojalnost publike i pruža vrijedne povratne informacije koje možete koristiti za unapređenje budućeg sadržaja. To možete učiniti putem instagrama storyija sa upitnicama ili kvizovima. Na objavama možete tražiti da komentiraju i odgovore na neko pitanje, ili ih vi pitajte za mišljenje. U newsletteru isto, jer je tamo privatnija komunikacija, u podcastu, na blogu itd. Testirajte koje metode i tehnike funkcioniraju za vašu publiku.

Analiza i prilagođavanje

Redovito pratite performanse vašeg sadržaja koristeći analitičke alate. Analizirajte koje vrste sadržaja donose najbolje rezultate i koje platforme najbolje funkcioniraju za vašu publiku. Na temelju ovih podataka, prilagođavajte svoju strategiju usputno kako biste postigli što bolje rezultate.

Zaključak

Usklađenost brenda na svim platformama gdje je prisutan od suštinske je važnosti za njegov uspjeh. Bezvremenske strategije za kreiranje sadržaja  će omogućiti da kreirate mudrije i jednostavnije jedan sadržaj koji će te potom koristiti na više platformi. Također, kreiranje bezvremenskog sadržaja podrazumijeva i da taj sadržaj prenosi vrijednost dugo nakon objavljivanja, jer je to sadržaj koji će se prodavati i kad vi spavate.

Podcast epizode, objave na Instagramu, Facebook, blog postovi, newsletter, sve su to platforme koji će pomoći publici da dođe do vas i kupi vaš proizvod ili uslugu. Svi aspekti kreiranog sadržaja trebaju odražavati jedinstven ton i identitet brenda, stvarajući koherentno iskustvo za korisnike.

Konzistentan pristup i kvalitetan, bezvremenski sadržaj osiguravaju da brend ostane relevantan i prepoznatljiv, povećavajući njegovu vrijednost i utjecaj na tržištu. Implementacijom ovih strategija, vaš sadržaj može postati moćan alat za postizanje marketinških ciljeva i jačanje brenda na svim platformama.

Kreiranje sadržaja koji angažira i donosi rezultate zahtjeva vrijeme, trud i strateški pristup. Fokusirajući se na kvalitetu, razumijevanje publike, raznolikost formata i stalnu optimizaciju, možete izgraditi čvrstu bazu lojalnih čitatelja i postići dugoročni uspjeh. Kao kreator sadržaja s jedinstvenim iskustvom učiteljice, mogu reći samo da iskoristite svoje vještine za kreiranje sadržaja, testirate što je relevantno publici i budite dosljedni.

Izvor naslovne fotografije: Pexels